İnstagram’daki Kozmetik Reklamları Üzerine Bir Analiz
Nuri Paşa Özer; Ali Erkam Yarar · Medeniyet ve Toplum Dergisi, 2025
Koleksiyon özeti
Instagram'daki kozmetik reklamlarının içerik analiziyle incelendiği, koleksiyonla ilgisi bulunmayan 2025 tarihli bir iletişim makalesi.
Makale, 2023 yılı boyunca 26 kozmetik markasının Instagram'da paylaştığı 937 reklamı içerik analizi yöntemiyle inceleyerek reklam tasarımı ve insan bedeni temsillerini ele almaktadır. Veriler SPSS 22 ile analiz edilmiş, reklam yoğunluğunun en fazla Ocak ayında olduğu bulunmuştur. Çalışmanın Kafkas İslam Ordusu, 1918 Azerbaycan tarihi veya ilgili herhangi bir tarihsel konuyla bağlantısı yoktur.
Kaynağın kendi özeti
Yeni medya araçları her geçen gün daha fazla hayatımıza sirayet etmektedir. Instagram dünya genelinde yüz milyonlarca kullanıcıya sahip bir sosyal medya platformu konumundadır. Kullanıcılar, Instagram ile gün içerisinde etkileşime geçmektedirler. Bu çalışmada Instagram mecrasında yer alan kozmetik reklamları bir yıl boyunca (2023) analiz edilmiştir. Çalışmanın temel amacı Türkiye’de satış yapan kozmetik markalarının Instagram’da yer alan reklamlarının ne şekilde tasarlandığını, hangi öğelerin kullanıldığı, insan bedeni ile ilgili görünümlerin nasıl olduğunu belirlemektir. Çalışmanın örneklemini “amaçsal örneklem” dâhilinde 2023 yılının Ocak/Aralık ayları (1 yıl) arasında Saç Bakım ve Cilt Bakım ürünleri reklamı yapan kozmetik markaları oluşturmaktadır. Araştırma için seçilen 26 markanın bir yıl boyunca paylaştıkları postlar incelemiştir. 12 ay içerisinde 937 farklı reklama ulaşılmıştır. Araştırmanın yöntemi içerik analizidir ve toplanan veriler SPSS 22 programı ile analiz edilmiştir. Çalışmada, kozmetik sektöründeki reklamların Ocak (%10,8) ayında diğer aylardan daha fazla olduğu görülmüştür. Ürünün türü (Saç Ürünü, Cilt Ürünü) ile ürünlerin içerik bilgisi arasında anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Saç bakım ürünlerinde içerik bilgisi daha az yer alırken, cilt bakım ürünlerinde içerik bilgisine daha fazla rastlanılmaktadır. Ürün kategorileri ile reklamın bulunduğu mekân arasında anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Saç bakım ürünleri daha fazla iç mekan-stüdyo da yer alırken, cilt bakım ürünleri daha fazla dış mekanda gösterilmiştir. Ürün kategorileri ile paylaşımın yapıldığı ay arasında anlamlı bir farklılık bulunmuştur. Kış aylarında Instagram’da saç bakım ürünlerine dair reklamlar yer alırken, yaz aylarında cilt bakım ürünlerine dair reklamlar yer almaktadır. Ürünün kategorisi ile reklamda yan ürün kullanımı ve rakam kullanımı arasında anlamlı bir sonuç bulunmamıştır. Ürünün kategorisine göre reklamların içeriği ve biçimi değişmektedir.
Kaynağın anahtar kelimeleri
Advertisement · Cilt Ürünleri · Cosmetics · Hair Products · Human Body · Instagram · Kozmetik · Reklam · Saç Ürünleri · Skin Products · İnsan Bedeni